Envoyer cette page à un ami

Le Street Marketing, ou mercatique de rue, est une technique marketing qui consiste à réaliser des opérations de promotion pour une marque dans des lieux publics assidûment fréquentés par un ou plusieurs segments de la population.

L'intérêt de cette technique réside avant tout dans la possibilité de toucher une cible préalablement déterminée et par nature susceptible de réagir de façon positive au produit qui lui est présenté. En outre, cette technique de communication commerciale, parce qu'elle est basée sur « l'effet de surprise » et le sentiment de proximité avec la population visée, a l'énorme avantage d'éveiller la curiosité et la sympathie plutôt que de susciter l'indifférence ou l'hostilité. Le Street Marketing, dont la devise pourrait être « surprendre pour séduire », permet donc à la marque de pénétrer les lieux de vie en proposant une image dynamique et innovante. En cela, il se révèle être l'antithèse des techniques de communication agressives.

L'objectif de l'observatoire du marketing opérationnel est de promouvoir le street marketing. Ce site doit pouvoir répondre aux interrogations des annonceurs ainsi qu'à celles des agences . Il permet d'apporter des informations sur l'activité du marketing opérationnel tant un plan créatif que législatif.

• Accroître la visibilité et la notoriété du Street Marketing.
• Décrypter et analyser le marché du point de vue des annonceurs et de leurs besoins ainsi que du point de vue de l'opérationnel (agences de communication) et de leurs compétences.
• Mettre à la disposition des annonceurs désireux de faire appel au Street Marketing toutes les informations utiles et nécessaires (constitution d'une importante base de données).
• Analyser les tendances en marketing opérationnel au travers des meilleurs travaux étudiants.